Lanzamiento de la campaña 'Estoy drogado ahora mismo'

El Consejo de Medios de Comunicación del Cannabis (CMC) es una asociación comercial pionera en su tipo, cuya misión es desmitificar la guerra contra las plantas y las personas. Con el objetivo de aprovechar el poder de la publicidad para promover el conocimiento generalizado del cannabis, el Consejo lanzó recientemente su campaña inaugural: Estoy drogado ahora mismo. PAX se enorgullece de ser un donante visionario y recientemente tuvo la oportunidad de conversar con la cofundadora Joyce Cenali para conocer más sobre la aspiración del Consejo de convertirse en el "Got Milk" de nuestra industria y por qué creen que este es el momento de cambiar la mentalidad sobre el cannabis.

La historia de Estados Unidos con esta planta es compleja. Antes de la década de 1930, y del inicio de la censura y la criminalización que derivaron en la guerra contra las drogas, el cáñamo era uno de los cultivos predominantes en Estados Unidos. Desde principios del siglo XVII, todos los terratenientes estaban obligados a cultivarlo y, según Joyce, «hubo una época en la que incluso se podían pagar los impuestos con cáñamo». «Pero William Randolph Hearst, junto con Harry Anslinger, quien dirigía la Oficina de Narcóticos en aquel entonces, lograron cambiar radicalmente la situación con la aprobación de la Ley de Impuestos sobre la Marihuana de 1937 y la consiguiente estigmatización de la planta».

Cenali lleva más de una década en la industria del cannabis como inversora, asesora, cultivadora, defensora y consumidora habitual, y ha presenciado numerosos cambios en la transición del sector, desde la prohibición hasta el uso medicinal y recreativo. «Hemos llegado a un punto en el que, para que las empresas de cannabis adopten un modelo de producto de consumo tradicional, necesitan acceso a dos cosas: servicios financieros tradicionales y medios de comunicación tradicionales. No podemos seguir con este juego de "siempre hay que ganarse la publicidad". Tenemos que poder anunciarnos igual que cualquier otro producto de consumo tradicional». Mientras CMC trabaja para animar a más editores a permitir la publicidad de cannabis, anunciaron una alianza inicial con nada menos que Hearst Media. Según Joyce, esto no fue casualidad: «Nos dimos cuenta de que Hearst era una de las empresas que empezaba a considerar la publicidad de cannabis, lo que nos lleva de vuelta al origen de la censura inicial».

En enero, CMC lanzó su primera campaña. Un concepto provocador que desafía con humor los estereotipos sobre el cannabis y busca educar sobre cómo lo consumen las personas reales. El nombre de la campaña, "Estoy colocado ahora mismo", se inspiró libremente en un momento viral sorprendente. "Algunos de ustedes seguramente vieron la entrevista de David Letterman con Kevin Durant, donde simplemente dijo: 'Estoy colocado ahora mismo'", dijo Joyce entre risas. "Esa entrevista fue un momento increíble. ¡Cuántas veces hemos pensado algo parecido!".

Pero a pesar de su tono humorístico, la campaña se toma en serio su responsabilidad de educar y se dirige a aquellos que fueron más adoctrinados con mensajes propagandísticos: nuestros mayores y la generación del baby boom. Como explicó Joyce, “la generación del baby boom busca en el cannabis una forma de mejorar sus vidas, de ayudarlos a dormir, de aliviar sus dolores y molestias. El objetivo es abordar de frente la guerra contra las drogas y sus ideas erróneas. Verán mucha terminología como “puerta de entrada” y “despreciable” que es evocadora, pero no muy específica”. La campaña busca Reivindicar ciertos términos como "subidón", una palabra estigmatizada y utilizada como arma, para ampliar su definición a una vida elevada, eufórica, alegre, edificante y más allá, a través de prácticas cotidianas como las que se ilustran en la campaña publicitaria: jugar al golf, la jardinería, caminar y el sexo.

“Algo fundamental que todos queremos honrar es a nuestros mayores. Hay muchos baby boomers que consumen cannabis. Tienen un gran poder adquisitivo, pero también son quienes preparan la cena de Acción de Gracias. Así que, con suerte, esto brindará la oportunidad de cambiar el enfoque de esa conversación sobre el Día de Acción de Gracias”, reflexionó Cenali.“Ayudemos a normalizar el consumo de cannabis entre la generación del baby boom mostrándoles que sus vidas serán las mismas, pero mejores.”

“Estoy drogado ahora mismo” se está emitiendo actualmente en CTPost.com con menciones adicionales en SFGate, SF Chronicle y Vanity Fair próximamente en las redes de Hearst Media y 46 Mile, una agencia de Hearst. La campaña fue posible gracias al apoyo de los Donantes Visionarios del Cannabis Media Council y socios de medios, incluidos Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS y otros donantes anónimos. Las personas, empresas de medios y corporaciones que deseen apoyar la misión del Cannabis Media Council, ampliar el alcance de esta campaña actual y financiar futuras campañas pueden hacer donaciones deducibles de impuestos aquí o comunicarse con hi@cannabismediacouncil.com. Read más aquí.