Kampanjen "Jag är hög just nu" lanseras

Cannabis Media Council (CMC) är en branschorganisation i sitt slag som har som mål att avprogrammera kriget mot växter och människor. Med målet att utnyttja reklamens kraft för att öka medvetenheten om cannabis i allmänhet lanserade rådet nyligen sin första kampanj: Jag är hög just nu. PAX är stolta över att vara en visionär givare och hade nyligen chansen att träffa medgrundaren Joyce Cenali för att höra mer om rådets strävan att vara vår branschs "Got Milk" och varför de tror att det här är rätt tillfälle att ändra uppfattning om cannabis.

USA:s historia med växten är komplex. Före 1930-talet, och början på censuren och kriminaliseringen som ledde till kriget mot droger, var hampa en av de dominerande grödorna i Amerika. Ända tillbaka till början av 1600-talet var varje markägare skyldig att producera den och "det fanns en tid då man till och med kunde betala sina skatter med hampa", berättade Joyce. "Men William Randolph Hearst, tillsammans med Harry Anslinger, som var chef för Bureau of Narcotics vid den tiden, kunde förändra berättelsen i ett svep med antagandet av Marihuana Tax Act från 1937 och den efterföljande stigmatiseringen av växten."

Cenali har varit verksam inom cannabisindustrin i mer än ett decennium, som investerare, rådgivare, odlare, förespråkare och konsument under lång tid, och hon har sett många förändringar i takt med att branschen har gått från förbud till medicinskt till vuxenbruk. ”Det har nått en punkt där cannabisföretag, för att anamma en traditionell modell för konsumentprodukter, behöver tillgång till två saker: traditionella finansiella tjänster och traditionella medier. Vi kan inte fortsätta spela det här mediespelet 'man måste alltid tjäna pengar'. Vi måste kunna annonsera precis som en traditionell konsumentprodukt kan.” I takt med att CMC arbetar för att uppmuntra fler utgivare att tillåta cannabisreklam tillkännagav de ett tidigt partnerskap med ingen mindre än Hearst Media. Det var ingen slump enligt Joyce: ”Vi insåg att Hearst var ett av de företag som faktiskt började överväga cannabisreklam, vilket tar oss tillbaka från ursprungshistorien om den ursprungliga censuren.”

I januari lanserade CMC sin första kampanj — ett provokativt koncept som lekfullt utmanar cannabisstereotyper och syftar till att utbilda om hur riktiga människor konsumerar cannabis. Kampanjens namn, ”I’m High Right Now”, inspirerades löst av ett överraskande viralt ögonblick. ”Några av er har säkert sett David Lettermans intervju med Kevin Durant, där han bara sa: 'Jag är hög just nu'”, skrattade Joyce. ”Den intervjun var ett så fantastiskt ögonblick. Hur många gånger har vi alla tänkt det?!”

Men trots sin humoristiska ton tar kampanjen sitt ansvar att utbilda på allvar och riktar sig till de som var mest indoktrinerade med propagandabudskap – våra äldre och babyboom-generationen. Som Joyce förklarade: ”Babyboom-kategorin använder cannabis för att förbättra sina liv, hjälpa dem att sova, lindra sina värk och smärtor. Målet är att ta itu med kriget mot droger och dess missuppfattningar direkt. Du kommer att se mycket terminologi som ”gateway” och ”dirtbag” som är suggestiv, men inte särskilt pretentiös.” Kampanjen syftar till att återta vissa termer som ”hög”, ett beväpnat och stigmatiserat ord, för att utvidga definitionen till att leva ett liv som är upphöjt, euforiskt, glädjefyllt, upplyftande och bortom det, genom vardagliga handlingar som de som illustreras i reklamkampanjen: golf, trädgårdsarbete, promenader och sex.

”En viktig sak vi verkligen alla vill hedra är våra äldre. Det finns många babyboomers som konsumerar cannabis. De har stor köpkraft, men det är också de som skär upp julkalkonen. Så förhoppningsvis ger detta en möjlighet att vända på Thanksgiving-snabbpratet”, funderade Cenali.”Låt oss hjälpa till att normalisera cannabis för babyboomers genom att visa dem att deras liv kommer att bli desamma, fast bättre.”

"I'm High Right Now" spelas just nu CTPost.com med ytterligare placeringar i SFGate, SF Chronicle och Vanity Fair inom Hearst Media och 46 Mile, en Hearst Agency-nätverk. Kampanjen möjliggjordes med stöd från Cannabis Media Councils visionära givare och mediepartners inklusive Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS och ytterligare anonyma givare. Individer, medieföretag och företag som vill stödja Cannabis Media Councils uppdrag, utöka räckvidden för den nuvarande kampanjen och finansiera framtida kampanjer kan göra skattebefriade donationer här eller kontakta hi@cannabismediacouncil.com. Read mer här.