Стартует кампания «Я сейчас под кайфом»

Совет по СМИ, посвященным каннабису (CMC), — это первая в своем роде торговая ассоциация, миссия которой — разрушить «войну» против растений и людей. Стремясь использовать силу рекламы для повышения осведомленности широкой общественности о каннабисе, Совет недавно запустил свою первую кампанию: Я сейчас под кайфом. PAX гордится тем, что является спонсором-новатором, и недавно у нас была возможность пообщаться с соучредителем Джойс Ченали, чтобы узнать больше о стремлении Совета стать «Got Milk» нашей отрасли и о том, почему они считают, что сейчас самое время изменить отношение к каннабису.

История отношений США с этим растением сложна. До 1930-х годов и начала цензуры и криминализации, переросших в войну с наркотиками, конопля была одной из основных сельскохозяйственных культур в Америке. Начиная с начала 1600-х годов, каждый землевладелец был обязан выращивать её, и «было время, когда можно было даже платить налоги коноплей», — поделилась Джойс. «Но Уильям Рэндольф Херст вместе с Гарри Анслингером, который в то время возглавлял Бюро по борьбе с наркотиками, смогли одним махом изменить ситуацию, приняв в 1937 году Закон о налоге на марихуану и последовавшую за этим стигматизацию растения».

Ченали работает в индустрии каннабиса более десяти лет, занимая должности инвестора, консультанта, производителя, защитника и давнего потребителя. Она видела много изменений по мере перехода отрасли от запрета к медицинскому и рекреационному использованию. «Ситуация дошла до того, что для того, чтобы компании, занимающиеся каннабисом, могли перейти к традиционной модели потребительских товаров, им необходимы две вещи: традиционные финансовые услуги и традиционные СМИ. Мы не можем продолжать играть в эту игру «всегда нужно зарабатывать на СМИ». Мы должны иметь возможность рекламироваться так же, как и традиционные производители потребительских товаров». В рамках усилий CMC по привлечению большего числа издателей к разрешению рекламы каннабиса, компания объявила о раннем партнерстве с Hearst Media. По словам Джойс, это не случайно: «Мы поняли, что Hearst была одной из компаний, которая начала рассматривать рекламу каннабиса, что возвращает нас к истокам первоначальной цензуры».

В январе CMC запустила свою первую кампанию — Провокационная концепция, которая в шутливой форме бросает вызов стереотипам о каннабисе и направлена ​​на просвещение о том, как обычные люди употребляют каннабис. Название кампании, «Я сейчас под кайфом», было отчасти вдохновлено неожиданным вирусным моментом. «Некоторые из вас наверняка видели интервью Дэвида Леттермана с Кевином Дюрантом, где он просто сказал: „Я сейчас под кайфом“», — со смехом сказала Джойс. «Это интервью было просто потрясающим моментом. Сколько раз мы все примерно так думали?!»

Но, несмотря на юмористический тон, кампания серьезно относится к своей ответственности за просвещение и нацелена на тех, кто больше всего подвергся идеологической обработке пропагандистскими сообщениями — на старшее поколение и поколение бэби-бумеров. Как объяснила Джойс: «Поколение бэби-бумеров рассматривает каннабис как средство улучшения своей жизни, улучшения сна, облегчения болей. Цель — напрямую противостоять войне с наркотиками и связанным с ней заблуждениям. Вы увидите много терминов вроде «ворота» и «отброс», которые вызывают ассоциации, но не отличаются глубиной смысла». Кампания стремится к Переосмыслить некоторые термины, такие как «кайф», — слово, используемое как оружие и подвергающееся стигматизации, — чтобы расширить его определение до жизни, наполненной возвышенностью, эйфорией, радостью, воодушевлением и многим другим, посредством повседневных практик, таких как те, что показаны в рекламной кампании: гольф, садоводство, прогулки и секс.

«Одно из главных, что мы все хотим почтить, — это наши старшие. Многие представители поколения бэби-бумеров употребляют каннабис. У них большая покупательная способность, но именно они готовят праздничную индейку. Так что, надеюсь, это даст возможность перевернуть разговор о Дне благодарения с ног на голову», — размышлял Ченали.«Давайте поможем нормализовать употребление каннабиса среди поколения бэби-бумеров, показав им, что их жизнь останется прежней, но станет лучше».

В настоящее время идёт показ фильма «Я сейчас под кайфом» CTPost.com В ближайшее время кампания будет дополнительно опубликована в SFGate, SF Chronicle и Vanity Fair в рамках сетей Hearst Media и 46 Mile, агентства Hearst. Кампания стала возможной благодаря поддержке спонсоров-визионеров Совета по СМИ, посвященным каннабису, и медиа-партнеров, включая Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS, а также других анонимных доноров. Частные лица, медиакомпании и корпорации, желающие поддержать миссию Совета по СМИ, посвященным каннабису, расширить охват текущей кампании и профинансировать будущие кампании, могут сделать пожертвования, освобожденные от налогов, здесь или связаться с нами. hi@cannabismediacouncil.com. Read более здесь.