Rusza kampania „Jestem teraz na haju”.

Cannabis Media Council (CMC) to pierwsze w swoim rodzaju stowarzyszenie branżowe, którego misją jest odwrócenie wojny z roślinami i ludźmi. Dążąc do wykorzystania siły reklamy do propagowania powszechnej świadomości na temat konopi, Rada niedawno rozpoczęła swoją inauguracyjną kampanię: Jestem teraz na haju. Organizacja PAX z dumą pełni rolę Wizjonerskiego Darczyńcy. Niedawno miała okazję porozmawiać ze współzałożycielką Joyce Cenali, aby dowiedzieć się więcej o aspiracjach Rady, która chce zostać „Got Milk” naszej branży, i dlaczego uważa, że ​​nadszedł czas na zmianę podejścia do konopi.

Historia konopi w Stanach Zjednoczonych jest złożona. Przed latami 30. XX wieku, wraz z początkiem cenzury i kryminalizacji, które przerodziły się w wojnę z narkotykami, konopie były jedną z dominujących upraw w Ameryce. Już na początku XVII wieku każdy właściciel ziemski miał obowiązek ich uprawy, a „był czas, kiedy konopiami można było nawet płacić podatki” – wspomina Joyce. „Ale William Randolph Hearst, wraz z Harrym Anslingerem, ówczesnym szefem Biura ds. Narkotyków, zdołali jednym zamachem zmienić tę sytuację, uchwalając w 1937 roku ustawę o opodatkowaniu marihuany i późniejszą stygmatyzację tej rośliny”.

Cenali działa w branży konopnej od ponad dekady jako inwestorka, doradczyni, hodowczyni, orędowniczka i wieloletnia konsumentka. Widziała wiele zmian w miarę jak branża przechodziła od prohibicji do użytku medycznego, a następnie dla dorosłych. „Doszliśmy do punktu, w którym aby firmy konopne mogły przyjąć tradycyjny model dóbr konsumpcyjnych (CPG), potrzebują dostępu do dwóch rzeczy: tradycyjnych usług finansowych i tradycyjnych mediów. Nie możemy dalej grać w tę grę „zawsze trzeba zarabiać na mediach”. Musimy być w stanie reklamować się tak, jak tradycyjne CPG”. CMC, starając się zachęcić więcej wydawców do zezwalania na reklamy konopi, ogłosiło wczesne partnerstwo z Hearst Media. Według Joyce nie było to przypadek: „Zrozumieliśmy, że Hearst był jedną z firm, które faktycznie zaczęły rozważać reklamę konopi, co zamyka koło od historii pierwotnej cenzury”.

W styczniu CMC rozpoczęło swoją pierwszą kampanię — Prowokacyjny koncept, który w żartobliwy sposób podważa stereotypy dotyczące marihuany i ma na celu edukację na temat tego, jak prawdziwi ludzie ją spożywają. Nazwa kampanii, „Jestem teraz na haju”, została luźno zainspirowana zaskakującym momentem viralowym. „Niektórzy z was z pewnością widzieli wywiad Davida Lettermana z Kevinem Durantem, w którym powiedział po prostu: »Jestem teraz na haju«” – zaśmiała się Joyce. „Ten wywiad był niesamowitym momentem. Ile razy wszyscy tak myśleliśmy?!”.

Jednak pomimo humorystycznego tonu, kampania poważnie traktuje swój obowiązek edukacji i kieruje swoją ofertę do tych, którzy zostali najbardziej zindoktrynowani propagandą – naszych starszych i pokolenia wyżu demograficznego. Jak wyjaśniła Joyce: „Osoby z pokolenia wyżu demograficznego szukają w marihuanie pomocy w poprawie jakości życia, poprawie snu i łagodzeniu bólów. Celem jest bezpośrednie zmierzenie się z wojną z narkotykami i jej błędnymi przekonaniami. Zobaczycie wiele sugestywnych, ale niezbyt często używanych terminów, takich jak „bramka” i „brudas”. Kampania ma na celu odzyskać pewne terminy, takie jak „na haju”, słowo wyeksploatowane i napiętnowane, aby rozszerzyć definicję, obejmując życie pełne wzniosłości, euforii, radości, podniesienia na duchu i czegoś więcej, poprzez codzienne praktyki, takie jak te zilustrowane w kampanii reklamowej: gra w golfa, ogrodnictwo, spacery i seks.

„Jedną z najważniejszych rzeczy, które naprawdę wszyscy chcemy uhonorować, są nasi starsi. Wielu przedstawicieli pokolenia wyżu demograficznego pali marihuanę. Mają dużą siłę nabywczą, ale to oni również kroją świątecznego indyka. Miejmy więc nadzieję, że to będzie okazja do odwrócenia tematu Święta Dziękczynienia” – rozmyślał Cenali.„Pomóżmy uczynić marihuanę dostępną dla pokolenia wyżu demograficznego normalnym, pokazując im, że ich życie będzie takie samo, ale lepsze”.

„I'm High Right Now” jest obecnie emitowany CTPost.com z dodatkowymi miejscami w SFGate, SF Chronicle i Vanity Fair w sieciach Hearst Media i 46 Mile, agencji Hearst. Kampania była możliwa dzięki wsparciu Wizjonerskich Darczyńców Rady Mediów Konopnych (Cannabis Media Council) i partnerów medialnych, w tym Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS, a także dodatkowych anonimowych darczyńców. Osoby prywatne, firmy medialne i korporacje, które chcą wesprzeć misję Rady Mediów Konopnych, rozszerzyć zasięg obecnej kampanii i sfinansować przyszłe kampanie, mogą dokonać darowizn zwolnionych z podatku tutaj lub skontaktować się z nami. hi@cannabismediacouncil.com. Read więcej Tutaj.