De campagne 'Ik ben nu high' wordt gelanceerd

De Cannabis Media Council (CMC) is een unieke brancheorganisatie met als missie het ontkrachten van de negatieve beeldvorming rondom planten en mensen. De CMC wil de kracht van reclame inzetten om de algemene bewustwording van cannabis te vergroten en heeft onlangs haar eerste campagne gelanceerd: Ik ben nu high. PAX is er trots op een visionaire donor te zijn en had onlangs de gelegenheid om met medeoprichter Joyce Cenali te spreken over de ambitie van de raad om de 'Got Milk' van onze sector te worden en waarom zij geloven dat dit hét moment is om de perceptie over cannabis te veranderen.

De geschiedenis van de Verenigde Staten met de plant is complex. Vóór de jaren 30 van de vorige eeuw, en het begin van de censuur en criminalisering die uitmondde in de oorlog tegen drugs, was hennep een van de belangrijkste gewassen in Amerika. Al sinds het begin van de 17e eeuw was elke landeigenaar verplicht om het te verbouwen en "er was een tijd dat je zelfs je belastingen met hennep kon betalen", aldus Joyce. "Maar William Randolph Hearst, samen met Harry Anslinger, destijds hoofd van het Bureau of Narcotics, wisten het verhaal in één klap te veranderen met de invoering van de Marihuana Tax Act in 1937 en de daaropvolgende stigmatisering van de plant."

Cenali is al meer dan tien jaar actief in de cannabisindustrie, als investeerder, adviseur, kweker, voorvechter en fervent gebruiker. Ze heeft veel veranderingen meegemaakt tijdens de transitie van verbod naar medicinaal en recreatief gebruik. "Het is zover gekomen dat cannabisbedrijven, om een ​​traditioneel model voor consumentengoederen te kunnen hanteren, toegang nodig hebben tot twee dingen: traditionele financiële diensten en traditionele media. We kunnen niet langer vasthouden aan het principe 'altijd media-aandacht verdienen'. We moeten net zo goed kunnen adverteren als traditionele consumentengoederenbedrijven." Terwijl CMC zich inzet om meer uitgevers te overtuigen cannabisreclame toe te staan, kondigden ze een vroege samenwerking aan met niemand minder dan Hearst Media. Dat was geen toeval, aldus Joyce: "We realiseerden ons dat Hearst een van de bedrijven was die cannabisreclame daadwerkelijk begon te overwegen, wat ons terugbrengt naar het begin van de censuur."

In januari lanceerde CMC zijn eerste campagne — Een provocerend concept dat op speelse wijze stereotypen over cannabis uitdaagt en tot doel heeft te laten zien hoe gewone mensen cannabis consumeren. De naam van de campagne, "I'm High Right Now", is losjes geïnspireerd op een verrassend viraal moment. "Sommigen van jullie hebben vast het interview van David Letterman met Kevin Durant gezien, waarin hij zei: 'Ik ben nu high'", lacht Joyce. "Dat interview was zo'n geweldig moment. Hoe vaak hebben we dat allemaal wel niet gedacht?!"

Maar ondanks de humoristische toon neemt de campagne haar verantwoordelijkheid om te informeren serieus en richt ze zich op degenen die het meest geïndoctrineerd zijn met propagandistische boodschappen: onze ouderen en de babyboomgeneratie. Zoals Joyce uitlegde: "De babyboomgeneratie zoekt naar manieren om hun leven te verbeteren, beter te slapen en hun pijntjes te verlichten. Het doel is om de oorlog tegen drugs en de misvattingen die ermee gepaard gaan rechtstreeks aan te pakken. Je zult veel termen tegenkomen zoals 'gateway' en 'dirtbag', die weliswaar suggestief zijn, maar niet erg subtiel." De campagne streeft ernaar om Het doel is om bepaalde termen, zoals 'high', een beladen en gestigmatiseerd woord, opnieuw te definiëren en de betekenis ervan uit te breiden naar een leven dat verheven, euforisch, vreugdevol en inspirerend is, en dat alles door middel van alledaagse activiteiten zoals die in de reclamecampagne worden getoond: golfen, tuinieren, wandelen en seks.

"Eén ding dat we allemaal echt willen eren, is onze ouderen. Er zijn veel babyboomers die cannabis gebruiken. Ze hebben veel koopkracht, maar zij zijn ook degenen die de kalkoen aansnijden tijdens Thanksgiving. Dus hopelijk biedt dit een kans om het gesprek over Thanksgiving een andere wending te geven," mijmerde Cenali."Laten we cannabis normaliseren voor de babyboomgeneratie door ze te laten zien dat hun leven hetzelfde, maar dan beter, zal blijven."

“I'm High Right Now” draait momenteel op CTPost.com Met aanvullende plaatsingen in SFGate, SF Chronicle en Vanity Fair, die binnenkort volgen via de netwerken van Hearst Media en 46 Mile, een Hearst Agency. De campagne werd mogelijk gemaakt dankzij de steun van de Visionary Donors van de Cannabis Media Council en mediapartners zoals Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS en andere anonieme donateurs. Particulieren, mediabedrijven en bedrijven die de missie van de Cannabis Media Council willen steunen, het bereik van deze campagne willen vergroten en toekomstige campagnes willen financieren, kunnen hier belastingvrije donaties doen of contact opnemen met [contactgegevens]. hi@cannabismediacouncil.com. Read meer hier.