Lancio della campagna "I'm High Right Now".

Il Cannabis Media Council (CMC) è un'associazione di categoria unica nel suo genere, con la missione di contrastare la guerra contro le piante e le persone. Con l'obiettivo di sfruttare il potere della pubblicità per promuovere una maggiore consapevolezza della cannabis tra il grande pubblico, il Consiglio ha recentemente lanciato la sua campagna inaugurale: Sono fatto adesso. PAX è orgogliosa di essere un donatore visionario e ha avuto recentemente l'opportunità di incontrare la co-fondatrice Joyce Cenali per saperne di più sull'aspirazione del Consiglio di diventare il "Got Milk" del nostro settore e sul perché credono che questo sia il momento di cambiare la mentalità sulla cannabis.

La storia degli Stati Uniti con la pianta è complessa. Prima degli anni '30 e dell'inizio della censura e della criminalizzazione che sfociarono nella guerra alla droga, la canapa era una delle colture predominanti in America. Risalente ai primi anni del Seicento, ogni proprietario terriero era obbligato a coltivarla e "c'è stato un periodo in cui si potevano persino pagare le tasse con la canapa", ha raccontato Joyce. "Ma William Randolph Hearst, insieme a Harry Anslinger, all'epoca a capo del Bureau of Narcotics, riuscirono a cambiare radicalmente la situazione con l'approvazione del Marihuana Tax Act del 1937 e la conseguente stigmatizzazione della pianta".

Cenali lavora nel settore della cannabis da oltre un decennio, come investitrice, consulente, coltivatrice, attivista e consumatrice di lunga data, e ha assistito a molti cambiamenti durante la transizione del settore dal proibizionismo all'uso medico e infine a quello ricreativo. "Siamo arrivati ​​a un punto in cui, affinché le aziende di cannabis adottino un modello tradizionale di beni di largo consumo, hanno bisogno di accedere a due cose: servizi finanziari tradizionali e media tradizionali. Non possiamo continuare a giocare a questo gioco del 'bisogna sempre guadagnarsi la visibilità sui media'. Dobbiamo essere in grado di fare pubblicità proprio come un'azienda di beni di largo consumo tradizionale". Mentre CMC si impegna a incoraggiare un maggior numero di editori ad autorizzare la pubblicità della cannabis, ha annunciato una partnership iniziale nientemeno che con Hearst Media. Non è stato un caso, secondo Joyce: "Ci siamo resi conto che Hearst era una delle aziende che stava effettivamente iniziando a prendere in considerazione la pubblicità della cannabis, il che ci riporta al punto di partenza, ovvero alla storia della censura iniziale".

A gennaio, CMC ha lanciato la sua prima campagna — Un concept provocatorio che sfida in modo giocoso gli stereotipi sulla cannabis e mira a educare su come le persone comuni la consumano. Il nome della campagna, "I'm High Right Now" (Sono fatto adesso), è liberamente ispirato a un sorprendente momento virale. "Alcuni di voi avranno sicuramente visto l'intervista di David Letterman a Kevin Durant, in cui diceva semplicemente 'Sono fatto adesso'", ha detto Joyce ridendo. "Quell'intervista è stata un momento incredibile. Quante volte abbiamo pensato tutti una cosa simile?!"

Ma nonostante il tono umoristico, la campagna prende sul serio la sua responsabilità di educare e si rivolge a coloro che sono stati maggiormente indottrinati dai messaggi propagandistici: i nostri anziani e la generazione dei baby boomer. Come ha spiegato Joyce, "La generazione dei baby boomer guarda alla cannabis per migliorare la propria vita, aiutarli a dormire, alleviare dolori e malesseri. L'obiettivo è affrontare di petto la guerra alla droga e le sue false percezioni. Vedrete molta terminologia come "gateway" e "dirtbag" che è evocativa, ma non molto specificata." La campagna cerca di Riappropriarsi di certi termini come "high", una parola strumentalizzata e stigmatizzata, per ampliarne la definizione e includere una vita elevata, euforica, gioiosa, stimolante e oltre, attraverso pratiche quotidiane come quelle illustrate nella campagna pubblicitaria: giocare a golf, fare giardinaggio, camminare e fare sesso.

"Una cosa fondamentale che tutti noi vogliamo onorare è la nostra generazione più anziana. Molti appartenenti alla generazione dei baby boomer consumano cannabis. Hanno un grande potere d'acquisto, ma sono anche coloro che tagliano il tacchino per le feste. Quindi, si spera che questo possa offrire l'opportunità di ribaltare la prospettiva sul Giorno del Ringraziamento", ha riflettuto Cenali."Aiutiamo a normalizzare la cannabis per i baby boomer, mostrando loro che le loro vite saranno le stesse, ma migliori."

"I'm High Right Now" è attualmente in esecuzione su CTPost.com con ulteriori pubblicazioni su SFGate, SF Chronicle e Vanity Fair in arrivo attraverso le reti di Hearst Media e 46 Mile, un'agenzia di Hearst. La campagna è stata resa possibile grazie al supporto dei donatori visionari del Cannabis Media Council e dei partner mediatici tra cui Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS e altri donatori anonimi. Individui, aziende mediatiche e società che desiderano sostenere la missione del Cannabis Media Council, ampliare la portata di questa campagna e finanziare campagne future possono effettuare donazioni deducibili dalle tasse qui o contattare hi@cannabismediacouncil.com. Read Di più Qui.