Seoladh an Fheachtais 'Tá mé Ard Faoi láthair'

Is comhlachas trádála den chéad uair dá leithéid í Comhairle na Meán Cannabais (CMC) a bhfuil sé mar aidhm aici an cogadh ar phlandaí agus ar dhaoine a dhíchlárú. Agus é mar aidhm aici cumhacht na fógraíochta a ghiaráil chun feasacht phríomhshrutha ar chanabas a spreagadh, sheol an Chomhairle a feachtas tionscnaimh le déanaí: Táim Ard Faoi Láthair. Tá PAX bródúil as a bheith ina nDeontóir Físeach, agus bhí an deis acu bualadh leis an gComhbhunaitheoir Joyce Cenali le déanaí chun tuilleadh a chloisteáil faoi uaillmhian na Comhairle a bheith ina 'Got Milk' dár dtionscal agus cén fáth a gcreideann siad gurb é seo an t-am chun intinn a athrú faoi chanabas.

Tá stair na Stát Aontaithe leis an bplanda casta. Roimh na 1930idí, agus tús na cinsireachta agus an choiriúlachta a d’fhás isteach sa chogadh ar dhrugaí, ba é cnáib ceann de na barra ba mhó a bhí i Meiriceá. Ag dul siar go dtí tús na 1600idí, bhí sé de dhualgas ar gach úinéir talún é a tháirgeadh agus “bhí tráth ann nuair a d’fhéadfá fiú do chánacha a íoc le cnáib,” a roinn Joyce. “Ach d’éirigh le William Randolph Hearst, in éineacht le Harry Anslinger, a bhí ina cheann ar Bhiúró na nDrugaí ag an am, an scéal a athrú in aon turas amháin le rith Acht Cánach Marijuana 1937 agus an stiogma a cuireadh ar an bplanda ina dhiaidh sin.”

Tá Cenali i mbun oibre sa tionscal cannabais le breis agus deich mbliana, mar infheisteoir, mar chomhairleoir, mar shaothróir, mar abhcóide agus mar thomhaltóir fadtréimhseach, agus tá go leor athruithe feicthe aici de réir mar a bhog an tionscal ó thoirmeasc go húsáid leighis go húsáid do dhaoine fásta. “Tá sé tagtha go dtí pointe, chun go nglacfaidh cuideachtaí cannabais le samhail thraidisiúnta CPG, go gcaithfidh siad rochtain a fháil ar dhá rud: seirbhísí airgeadais traidisiúnta agus meáin thraidisiúnta. Ní féidir linn leanúint ar aghaidh ag imirt an chluiche seo ‘caithfidh tú tuilleamh i gcónaí’ sna meáin. Caithfimid a bheith in ann fógraíocht a dhéanamh díreach mar is féidir le CPG traidisiúnta.” De réir mar a oibríonn CMC chun níos mó foilsitheoirí a spreagadh chun fógraíocht cannabais a cheadú, d’fhógair siad comhpháirtíocht luath le Hearst Media amháin. Ní de thaisme a bhí sé sin dar le Joyce, “Thuigeamar gurbh í Hearst ceann de na cuideachtaí a bhí ag tosú ag smaoineamh ar fhógraíocht cannabais, rud a thugann an ciorcal iomlán sinn ó scéal tionscnaimh na cinsireachta tosaigh.”

I mí Eanáir, sheol CMC a chéad fheachtas — coincheap spreagúil a chuireann dúshlán spraíúil ar steiréitíopaí cannabais agus a bhfuil sé mar aidhm aige oideachas a chur ar an gcaoi a n-itheann fíordhaoine cannabas. Spreag nóiméad víreasach iontach ainm an fheachtais, “I'm High Right Now”. “Is cinnte gur chonaic cuid agaibh agallamh David Letterman le Kevin Durant, áit a raibh sé díreach cosúil le, ‘I'm high right now,’” a gáire Joyce. “Ba nóiméad iontach é an t-agallamh sin. Cé mhéad uair a cheapamar go léir é sin?!”

Ach in ainneoin a thóin ghreannmhair, glacann an feachtas a fhreagracht chun oideachas a chur ar fáil dáiríre agus tá sé dírithe ar na daoine is mó a raibh teachtaireachtaí bolscaireachta acu — ár ndaoine scothaosta agus daonra an ghlúin “baby boomer”. Mar a mhínigh Joyce, “Tá catagóir an ghlúin “baby boomer” ag brath ar chanabas chun cabhrú leo a saol a fheabhsú, cabhrú leo codladh, agus cabhrú lena bpianta agus a ngortuithe. Is é an sprioc dul i ngleic leis an gCogadh ar Dhrugaí agus a mhíthuiscintí go díreach. Feicfidh tú go leor téarmaíochta cosúil le “geata” agus “mála salachar” atá spreagúil, ach nach bhfuil an-fhoclaithe.” Tá sé mar aidhm ag an bhfeachtas athghabháil a dhéanamh ar théarmaí áirithe amhail “ard”, focal atá faoi arm agus stiogma d’fhonn an sainmhíniú a leathnú chuig saol ardaithe, euforach, lúcháireach, spreagúil agus níos faide anonn, trí chleachtais laethúla amhail iad siúd a léirítear sa fheachtas fógraíochta: galf, garraíodóireacht, siúl agus gnéas.

“Rud amháin atá tábhachtach dúinn uile a urramú ná ár ndaoine scothaosta. Tá go leor daoine den ghlúin “baby boomer” a úsáideann cannabas. Tá cumhacht cheannaigh mhór acu, ach is iadsan atá ag gearradh an turcaí saoire freisin. Mar sin tá súil agam go dtabharfaidh sé seo deis dúinn an comhrá faoi Lá an Bhuíochais a athrú,” a dúirt Cenali go machnamhach.“Cabhaímis le cannabas a normalú do na daoine a rugadh agus a rugadh sa ghlúin nua trí thaispeáint dóibh go mbeidh a saol mar a chéile, ach níos fearr.”

Tá “I’m High Right Now” ar siúl faoi láthair CTPost.com le socrúcháin bhreise in SFGate, SF Chronicle, agus Vanity Fair atá le teacht ar fud líonraí Hearst Media agus 46 Mile, Gníomhaireacht Hearst. Rinneadh an feachtas indéanta le tacaíocht ó Dheontóirí Físeacha Chomhairle na Meán Cannabais agus ó chomhpháirtithe meán lena n-áirítear Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS, agus deontóirí gan ainm breise. Is féidir le daoine aonair, cuideachtaí meán, agus corparáidí ar mian leo tacú le misean Chomhairle na Meán Cannabais, raon feidhme an fheachtais reatha seo a leathnú, agus feachtais amach anseo a mhaoiniú síntiúis díolmhaithe ó cháin a dhéanamh anseo nó teagmháil a dhéanamh le hi@cannabismediacouncil.com. Read níos mó anseo.