Lancement de la campagne « Je suis défoncé en ce moment »

Le Cannabis Media Council (CMC) est une association professionnelle inédite qui a pour mission de déconstruire la propagande anti-cannabis. S'appuyant sur le pouvoir de la publicité pour sensibiliser le grand public au cannabis, le Conseil a récemment lancé sa première campagne : Je suis défoncé en ce moment. PAX est fier d'être un donateur visionnaire et a eu l'occasion de s'entretenir récemment avec la cofondatrice Joyce Cenali pour en savoir plus sur l'ambition du Conseil d'être le « Got Milk » ​​de notre secteur et sur les raisons pour lesquelles ils pensent que le moment est venu de changer les mentalités concernant le cannabis.

L'histoire du chanvre aux États-Unis est complexe. Avant les années 1930 et les débuts de la censure et de la criminalisation qui ont mené à la guerre contre la drogue, le chanvre était l'une des principales cultures en Amérique. Dès le début du XVIIe siècle, chaque propriétaire terrien était tenu d'en produire et « il fut un temps où l'on pouvait même payer ses impôts en chanvre », explique Joyce. « Mais William Randolph Hearst, de concert avec Harry Anslinger, alors directeur du Bureau des stupéfiants, a radicalement changé la donne avec l'adoption de la loi de 1937 sur la taxe sur la marijuana et la stigmatisation subséquente de la plante. »

Cenali évolue dans le secteur du cannabis depuis plus de dix ans, en tant qu'investisseuse, conseillère, cultivatrice, militante et consommatrice de longue date. Elle a été témoin de nombreuses transformations, le secteur ayant connu une transition de la prohibition à la légalisation du cannabis médical, puis à la légalisation pour les adultes. « Aujourd'hui, pour que les entreprises de cannabis adoptent un modèle de biens de consommation courante (CPG) traditionnel, elles ont besoin d'accéder à deux éléments : les services financiers traditionnels et les médias traditionnels. Nous ne pouvons plus continuer à jouer à ce jeu où il faut toujours gagner sa place dans les médias. Nous devons pouvoir faire de la publicité comme n'importe quel autre produit de grande consommation. » Alors que CMC s'efforce d'inciter davantage d'éditeurs à autoriser la publicité pour le cannabis, l'organisation a annoncé un partenariat précoce avec Hearst Media. Ce n'était pas un hasard, selon Joyce : « Nous avons réalisé que Hearst était l'une des premières entreprises à envisager la publicité pour le cannabis, ce qui nous ramène aux origines de la censure. »

En janvier, CMC a lancé sa première campagne — Un concept provocateur qui remet en question avec humour les stéréotypes liés au cannabis et vise à sensibiliser le public aux modes de consommation réels. Le nom de la campagne, « Je suis défoncé en ce moment », s'inspire librement d'un moment viral surprenant. « Certains d'entre vous ont sûrement vu l'interview de Kevin Durant par David Letterman, où il a simplement déclaré : "Je suis défoncé en ce moment" », a ri Joyce. « Cette interview était un moment incroyable. Combien de fois avons-nous tous eu cette pensée ? »

Malgré son ton humoristique, la campagne prend son rôle éducatif au sérieux et cible les personnes les plus influencées par la propagande : nos aînés et la génération des baby-boomers. Comme l’explique Joyce : « Les baby-boomers se tournent vers le cannabis pour améliorer leur qualité de vie, leur sommeil et soulager leurs douleurs. L’objectif est de s’attaquer de front à la guerre contre la drogue et aux idées reçues qui y sont associées. On y trouve beaucoup de termes comme “porte d’entrée” et “délinquant”, qui sont évocateurs, mais peu nuancés. » La campagne vise à réapproprier certains termes comme « high », un mot instrumentalisé et stigmatisé, afin d’élargir sa définition à une vie élevée, euphorique, joyeuse, exaltante et plus encore, grâce à des pratiques quotidiennes telles que celles illustrées dans la campagne publicitaire : le golf, le jardinage, la marche et le sexe.

« Ce que nous voulons tous honorer, c'est nos aînés. Beaucoup de baby-boomers consomment du cannabis. Ils ont un pouvoir d'achat important, mais ce sont aussi eux qui découpent la dinde pour les fêtes. J'espère donc que cela permettra de renverser la perspective de ce discours sur Thanksgiving », a réfléchi Cenali.« Aidons à normaliser le cannabis auprès des baby-boomers en leur montrant que leur vie restera la même, mais en mieux. »

« I'm High Right Now » est actuellement diffusé sur CTPost.com Des parutions supplémentaires dans SFGate, SF Chronicle et Vanity Fair sont prévues prochainement sur les réseaux de Hearst Media et de 46 Mile, une agence de Hearst. Cette campagne a été rendue possible grâce au soutien des donateurs visionnaires du Cannabis Media Council et de ses partenaires médias, notamment Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS et d'autres donateurs anonymes. Les particuliers, les entreprises de médias et les sociétés qui souhaitent soutenir la mission du Cannabis Media Council, étendre la portée de cette campagne et financer les campagnes futures peuvent faire des dons déductibles d'impôt ici ou nous contacter. hi@cannabismediacouncil.com. Read plus ici.