"I'm High Right Now" -kampanja käynnistyy

Cannabis Media Council (CMC) on ensimmäinen laatuaan oleva kauppajärjestö, jonka tehtävänä on saada kasveja ja ihmisiä vastaan ​​käyty sota pois ohjelmasta. Neuvosto käynnisti hiljattain ensimmäisen kampanjansa hyödyntääkseen mainonnan voimaa kannabiksen yleisen tunnettuuden edistämiseksi: Olen nyt pilvessä. PAX on ylpeä voidessaan olla visionäärilahjoittaja ja sai hiljattain tilaisuuden tavata toisen perustajan Joyce Cenalin kuullakseen lisää neuvoston pyrkimyksestä olla alan "maidonlähde" ​​ja siitä, miksi he uskovat, että nyt on aika muuttaa mielipidettä kannabiksesta.

Yhdysvaltojen historia hampun kanssa on monimutkainen. Ennen 1930-lukua ja sensuurin ja kriminalisoinnin alkua, jotka kasvoivat huumeiden vastaiseksi sodaksi, hamppu oli yksi Amerikan vallitsevimmista viljelykasveista. Joyce kertoi, että 1600-luvun alkupuolelta lähtien jokaisen maanomistajan oli tuotettava sitä, ja "oli aika, jolloin hampulla pystyi jopa maksamaan verojaan". "Mutta William Randolph Hearst ja Harry Anslinger, joka oli tuolloin huumeviraston johtaja, pystyivät muuttamaan narratiivin yhdellä iskulla vuoden 1937 marihuanaverolain ja sitä seuranneen kasvin leimautumisen myötä."

Cenali on ollut kannabisteollisuudessa yli vuosikymmenen ajan sijoittajana, neuvonantajana, viljelijänä, puolestapuhujana ja pitkäaikaisena kuluttajana, ja hän on nähnyt paljon muutoksia alan siirtyessä kieltolaista lääketieteelliseen ja aikuiskäyttöön. ”On päästy pisteeseen, jossa voidakseen omaksua perinteisen kulutustavaramallin kannabisyritykset tarvitsevat pääsyn kahteen asiaan: perinteisiin rahoituspalveluihin ja perinteiseen mediaan. Emme voi jatkaa tätä ’aina on ansaittava’ -mediapeliä. Meidän on voitava mainostaa aivan kuten perinteinen kulutustavarayritys voi.” CMC pyrkii kannustamaan useampia kustantajia sallimaan kannabismainontaa, ja siksi he ilmoittivat varhaisesta kumppanuudesta itse Hearst Median kanssa. Joycen mukaan se ei ollut sattumaa: ”Huomasimme, että Hearst oli yksi niistä yrityksistä, jotka todella alkoivat harkita kannabismainontaa, mikä vie meidät takaisin alkuperäisen sensuurin alkuperätarinaan.”

CMC käynnisti ensimmäisen kampanjansa tammikuussa — provosoiva konsepti, joka leikkisästi haastaa kannabikseen liittyvät stereotypiat ja pyrkii valistamaan siitä, miten oikeat ihmiset käyttävät kannabista. Kampanjan nimi, ”I’m High Right Now”, on löyhästi saanut inspiraationsa yllättävästä viraalihetkestä. ”Jotkut teistä ovat varmasti nähneet David Lettermanin haastattelun Kevin Durantin kanssa, jossa hän vain sanoi: ’Olen pilvessä juuri nyt’”, Joyce nauroi. ”Se haastattelu oli niin uskomaton hetki. Kuinka monta kertaa me kaikki olemme ajatelleet niin?!”

Mutta humoristisesta sävystään huolimatta kampanja ottaa vastuunsa kouluttamisesta vakavasti ja kohdistuu niihin, joihin propagandaviestit ovat eniten aivopestyjä – vanhuksiin ja suurten ikäluokkien edustajiin. Kuten Joyce selitti: ”Suuret ikäluokat etsivät kannabista auttamaan heitä parantamaan elämäänsä, auttamaan heitä nukkumaan, lievittämään särkyjä ja kipuja. Tavoitteena on puuttua huumeiden vastaiseen sotaan ja sen väärinkäsityksiin suoraan. Näet paljon termejä, kuten ”portti” ja ”likainen”, jotka ovat mieleenpainuvia, mutta eivät kovin sidottuja.” Kampanjan tavoitteena on ottaa takaisin tiettyjä termejä, kuten "pilve", aseeksi käännettyä ja leimattua sanaa, laajentaakseen määritelmää elämään elämää, joka on ylevää, euforista, iloista, kohottavaa ja sitäkin korkeampaa, arkipäivän käytäntöjen, kuten mainoskampanjassa havainnollistettujen käytäntöjen: golfin, puutarhanhoidon, kävelyn ja seksin, kautta.

”Yksi tärkeä asia, jota todella haluamme kaikki kunnioittaa, ovat ikääntyneet. Monet suurten ikäluokkien edustajat käyttävät kannabista. Heillä on paljon ostovoimaa, mutta he ovat myös niitä, jotka leipovat juhlakalkkunan. Joten toivottavasti tämä tarjoaa tilaisuuden kääntää kiitospäivän keskustelu toisin päin”, Cenali pohti."Autetaan normalisoimaan kannabiksen käyttö suurten ikäluokkien keskuudessa näyttämällä heille, että heidän elämänsä tulee olemaan samanlaista, mutta parempaa."

"Olen nyt pilvessä" on parhaillaan käynnissä. CTPost.com Lisää julkaisuja SFGatessa, SF Chroniclessa ja Vanity Fairissa on tulossa Hearst Median ja Hearst-toimiston 46 Milen verkostoissa. Kampanja tehtiin mahdolliseksi Cannabis Media Councilin visionääristen lahjoittajien ja mediakumppaneiden, kuten Hearst Median, 46 Milen, Surfsiden, PAXin, Etain Healthin, NABISin ja muiden nimettömien lahjoittajien, tuella. Yksityishenkilöt, mediayhtiöt ja yritykset, jotka haluavat tukea Cannabis Media Councilin tehtävää, laajentaa tämän nykyisen kampanjan tavoittavuutta ja rahoittaa tulevia kampanjoita, voivat tehdä verovapaita lahjoituksia täällä tai ottaa yhteyttä. hi@cannabismediacouncil.com. Read lisää tässä.