Lanzamiento de la campaña 'Estoy drogado ahora mismo'

El Consejo de Medios de Comunicación sobre el Cannabis (CMC) es una asociación comercial pionera en su género, cuya misión es desprogramar la guerra contra las plantas y las personas. Con el objetivo de aprovechar el poder de la publicidad para promover la concienciación generalizada sobre el cannabis, el Consejo lanzó recientemente su campaña inaugural: Estoy drogado ahora mismoPAX se enorgullece de ser un donante visionario y recientemente tuvo la oportunidad de conversar con la cofundadora Joyce Cenali para conocer más sobre la aspiración del Consejo de ser el "Got Milk" de nuestra industria y por qué creen que este es el momento de cambiar las mentalidades sobre el cannabis.

La historia de Estados Unidos con esta planta es compleja. Antes de la década de 1930 y del inicio de la censura y la criminalización que derivó en la guerra contra las drogas, el cáñamo era uno de los cultivos predominantes en Estados Unidos. Desde principios del siglo XVII, todos los terratenientes estaban obligados a producirlo y «hubo una época en la que incluso se podían pagar los impuestos con cáñamo», compartió Joyce. «Pero William Randolph Hearst, junto con Harry Anslinger, quien en aquel entonces era el director de la Oficina de Narcóticos, lograron cambiar la narrativa de golpe con la aprobación de la Ley de Impuestos a la Marihuana de 1937 y la posterior estigmatización de la planta».

Cenali lleva más de una década en la industria del cannabis como inversionista, asesora, cultivadora, defensora y consumidora de larga data. Ha presenciado muchos cambios a medida que la industria ha pasado de la prohibición al uso medicinal y al adulto. "Se ha llegado a un punto en el que, para que las empresas de cannabis adopten un modelo tradicional de CPG, necesitan acceso a dos cosas: servicios financieros tradicionales y medios de comunicación tradicionales. No podemos seguir jugando a este juego de 'siempre hay que ganar dinero con los medios'. Tenemos que poder anunciarnos igual que un CPG tradicional". Mientras CMC trabaja para animar a más editores a permitir la publicidad de cannabis, anunciaron una asociación temprana con nada menos que Hearst Media. Esto no fue casualidad, según Joyce: "Nos dimos cuenta de que Hearst era una de las empresas que realmente estaba empezando a considerar la publicidad de cannabis, lo que nos lleva de vuelta al origen de la censura inicial".

En enero, CMC lanzó su primera campaña: Un concepto provocador que desafía con humor los estereotipos sobre el cannabis y busca educar sobre cómo la gente real consume cannabis. El nombre de la campaña, "Estoy Colocado Ahora Mismo", se inspiró vagamente en un sorprendente momento viral. "Algunos de ustedes seguramente han visto la entrevista de David Letterman con Kevin Durant, donde dijo: 'Estoy colocado ahora mismo'", rió Joyce. "Esa entrevista fue un momento increíble. ¡¿Cuántas veces hemos pensado eso?!"

Pero a pesar de su tono humorístico, la campaña se toma en serio su responsabilidad de educar y se dirige a quienes fueron más adoctrinados con mensajes propagandísticos: nuestros mayores y la generación del baby boom. Como explicó Joyce: «La generación del baby boom recurre al cannabis para mejorar sus vidas, dormir mejor y aliviar sus dolores. El objetivo es abordar la guerra contra las drogas y sus percepciones erróneas de frente. Verán muchos términos como «puerta de entrada» y «suciedad», que son evocadores, pero no muy sugerentes». La campaña busca recuperar ciertos términos como “high”, una palabra convertida en arma y estigmatizada, para ampliar la definición a una vida elevada, eufórica, alegre, edificante y más allá, a través de prácticas cotidianas como las ilustradas en la campaña publicitaria: golf, jardinería, caminar y sexo.

“Algo fundamental que todos queremos honrar es a nuestros mayores. Hay muchos baby boomers que consumen cannabis. Tienen mucho poder adquisitivo, pero también son quienes preparan el pavo navideño. Así que, con suerte, esto brindará una oportunidad para que la conversación sobre el Día de Acción de Gracias cambie”, reflexionó Cenali.“Ayudemos a normalizar el cannabis para los baby boomers mostrándoles que sus vidas serán iguales, pero mejores”.

“Estoy drogado ahora mismo” se está emitiendo actualmente en CTPost.com Próximamente se publicarán más artículos en SFGate, SF Chronicle y Vanity Fair, en las redes de Hearst Media y 46 Mile, una agencia de Hearst. La campaña fue posible gracias al apoyo de los donantes visionarios del Consejo de Medios de Cannabis y a sus socios mediáticos, como Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS y otros donantes anónimos. Las personas, empresas de medios y corporaciones que deseen apoyar la misión del Consejo de Medios de Cannabis, ampliar el alcance de esta campaña y financiar futuras pueden realizar donaciones exentas de impuestos aquí o contactar con hi@cannabismediacouncil.com. Read más aquí.