Ξεκινά η καμπάνια «I'm High Right Now».

Το Συμβούλιο Μέσων Ενημέρωσης για την Κάνναβη (CMC) είναι ένας πρωτοπόρος εμπορικός σύλλογος με αποστολή να αποπρογραμματίσει τον πόλεμο κατά των φυτών και των ανθρώπων. Με στόχο να αξιοποιήσει τη δύναμη της διαφήμισης για να προωθήσει την ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με την κάνναβη, το Συμβούλιο ξεκίνησε πρόσφατα την εναρκτήρια καμπάνια του: Είμαι μαστουρωμένος αυτή τη στιγμή. Η PAX είναι περήφανη που είναι ένας Οραματιστής Δωρητής και είχε πρόσφατα την ευκαιρία να συναντήσει τη συνιδρύτρια Joyce Cenali για να ακούσει περισσότερα για την φιλοδοξία του Συμβουλίου να είναι το «Got Milk» του κλάδου μας και γιατί πιστεύουν ότι αυτή είναι η στιγμή να αλλάξουν οι απόψεις για την κάνναβη.

Η ιστορία των Ηνωμένων Πολιτειών με το φυτό είναι περίπλοκη. Πριν από τη δεκαετία του 1930 και τις αρχές της λογοκρισίας και της ποινικοποίησης που εξελίχθηκαν στον πόλεμο κατά των ναρκωτικών, η κάνναβη ήταν μια από τις κυρίαρχες καλλιέργειες στην Αμερική. Από τις αρχές του 17ου αιώνα, κάθε γαιοκτήμονας ήταν υποχρεωμένος να την παράγει και «υπήρχε μια εποχή που μπορούσες ακόμη και να πληρώσεις τους φόρους σου με κάνναβη», μοιράστηκε η Joyce. «Αλλά ο William Randolph Hearst, μαζί με τον Harry Anslinger, ο οποίος ήταν επικεφαλής του Γραφείου Ναρκωτικών εκείνη την εποχή, κατάφεραν να αλλάξουν την αφήγηση μονομιάς με την ψήφιση του Νόμου περί Φορολογίας της Κάνναβης του 1937 και τον επακόλουθο στιγματισμό του φυτού».

Η Cenali δραστηριοποιείται στον κλάδο της κάνναβης για περισσότερο από μια δεκαετία, ως επενδυτής, σύμβουλος, καλλιεργήτρια, υποστηρικτής και μακροχρόνια καταναλώτρια, και έχει δει πολλές αλλαγές καθώς ο κλάδος έχει μεταβεί από την απαγόρευση στην ιατρική και στη χρήση από ενήλικες. «Έχει φτάσει σε ένα σημείο όπου, για να υιοθετήσουν οι εταιρείες κάνναβης ένα παραδοσιακό μοντέλο CPG, χρειάζονται πρόσβαση σε δύο πράγματα: τις παραδοσιακές χρηματοοικονομικές υπηρεσίες και τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Δεν μπορούμε να συνεχίσουμε να παίζουμε αυτό το παιχνίδι των μέσων ενημέρωσης "πρέπει πάντα να κερδίζεις". Πρέπει να είμαστε σε θέση να διαφημιζόμαστε όπως ακριβώς μπορεί ένα παραδοσιακό CPG». Καθώς η CMC εργάζεται για να ενθαρρύνει περισσότερους εκδότες να επιτρέψουν τη διαφήμιση κάνναβης, ανακοίνωσαν μια πρώιμη συνεργασία με την Hearst Media. Αυτό δεν ήταν τυχαίο, σύμφωνα με την Joyce, «Συνειδητοποιήσαμε ότι η Hearst ήταν μια από τις εταιρείες που άρχιζαν πραγματικά να εξετάζουν το ενδεχόμενο διαφήμισης κάνναβης, κάτι που μας φέρνει πίσω από την ιστορία της αρχικής λογοκρισίας».

Τον Ιανουάριο, η CMC ξεκίνησε την πρώτη της καμπάνια — Μια προκλητική ιδέα που αμφισβητεί παιχνιδιάρικα τα στερεότυπα για την κάνναβη και στοχεύει να εκπαιδεύσει σχετικά με το πώς οι πραγματικοί άνθρωποι καταναλώνουν κάνναβη. Το όνομα της καμπάνιας, «I’m High Right Now», είναι εμπνευσμένο από μια εκπληκτική στιγμή που έγινε viral. «Μερικοί από εσάς σίγουρα έχετε δει τη συνέντευξη του David Letterman με τον Kevin Durant, όπου είπε απλώς, 'I’m high right now'», γέλασε η Joyce. «Αυτή η συνέντευξη ήταν μια τόσο εκπληκτική στιγμή. Πόσες φορές το έχουμε σκεφτεί όλοι αυτό;!»

Παρά τον χιουμοριστικό της τόνο, η καμπάνια παίρνει στα σοβαρά την ευθύνη της να εκπαιδεύσει και στοχεύει σε εκείνους που έχουν εμποτιστεί περισσότερο με προπαγανδιστικά μηνύματα - τους ηλικιωμένους μας και τον πληθυσμό των baby boomer. Όπως εξήγησε η Joyce, «Η κατηγορία των baby boomer αναζητά την κάνναβη για να βελτιώσει τη ζωή τους, να τους βοηθήσει να κοιμηθούν, να ανακουφίσει από τους πόνους και τις ενοχλήσεις τους. Στόχος είναι να αντιμετωπιστεί κατά μέτωπο ο Πόλεμος κατά των Ναρκωτικών και οι λανθασμένες αντιλήψεις του. Θα δείτε πολλή ορολογία όπως «πύλη» και «τσάντα βρωμιάς» που είναι υποβλητική, αλλά όχι πολύ περιγραφική». Η καμπάνια επιδιώκει να να ανακτήσουν ορισμένους όρους όπως το «υψηλό», μια λέξη που έχει χαρακτηριστεί ως οπλισμένη και στιγματισμένη, προκειμένου να επεκτείνουν τον ορισμό ώστε να ζουν μια ζωή που είναι εξυψωμένη, ευφορική, χαρούμενη, αισιόδοξη και πέρα ​​από αυτήν, μέσω καθημερινών πρακτικών όπως αυτές που απεικονίζονται στην διαφημιστική καμπάνια: γκολφ, κηπουρική, περπάτημα και σεξ.

«Ένα σημαντικό πράγμα που όλοι θέλουμε να τιμήσουμε είναι οι ηλικιωμένοι μας. Υπάρχουν πολλοί baby boomers που καταναλώνουν κάνναβη. Έχουν μεγάλη αγοραστική δύναμη, αλλά είναι επίσης αυτοί που κόβουν την γαλοπούλα των γιορτών. Ας ελπίσουμε λοιπόν ότι αυτό θα αποτελέσει μια ευκαιρία για να ανατραπεί η συζήτηση για την Ημέρα των Ευχαριστιών», συλλογίστηκε ο Cenali.«Ας βοηθήσουμε στην ομαλοποίηση της κάνναβης για τους baby boomers δείχνοντάς τους ότι η ζωή τους θα είναι η ίδια, αλλά καλύτερη.»

Το «I’m High Right Now» προβάλλεται αυτή τη στιγμή CTPost.com με πρόσθετες τοποθετήσεις στα SFGate, SF Chronicle και Vanity Fair σε όλα τα δίκτυα της Hearst Media και του 46 Mile, ενός πρακτορείου της Hearst. Η καμπάνια κατέστη δυνατή με την υποστήριξη των Οραματιστών Δωρητών του Cannabis Media Council και των συνεργατών μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων των Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS και επιπλέον ανώνυμων δωρητών. Άτομα, εταιρείες μέσων ενημέρωσης και εταιρείες που θέλουν να υποστηρίξουν την αποστολή του Cannabis Media Council, να επεκτείνουν την εμβέλεια αυτής της τρέχουσας καμπάνιας και να χρηματοδοτήσουν μελλοντικές καμπάνιες μπορούν να κάνουν δωρεές με απαλλαγή από φόρους εδώ ή να επικοινωνήσουν στο hi@cannabismediacouncil.com. Read περισσότερο εδώ.