Kampagne „Ich bin gerade high“ startet

Der Cannabis Media Council (CMC) ist ein einzigartiger Branchenverband, der sich zum Ziel gesetzt hat, die Stigmatisierung von Pflanzen und Menschen durch Stigmatisierung zu bekämpfen. Mit dem Ziel, die Macht der Werbung zu nutzen, um das Bewusstsein für Cannabis in der breiten Öffentlichkeit zu stärken, startete der Verband kürzlich seine erste Kampagne: Ich bin gerade total high.. PAX ist stolz darauf, ein Visionärer Spender zu sein, und hatte kürzlich die Gelegenheit, sich mit Mitbegründerin Joyce Cenali zu unterhalten, um mehr über das Bestreben des Rates zu erfahren, das „Got Milk“ unserer Branche zu werden, und warum sie glauben, dass jetzt der richtige Zeitpunkt ist, um die Einstellung zu Cannabis zu ändern.

Die Geschichte der USA im Umgang mit Hanf ist komplex. Vor den 1930er Jahren, als Zensur und Kriminalisierung begannen und schließlich zum „Krieg gegen Drogen“ führten, war Hanf eine der wichtigsten Nutzpflanzen Amerikas. Bereits im frühen 17. Jahrhundert war jeder Landbesitzer verpflichtet, Hanf anzubauen, und „es gab eine Zeit, da konnte man sogar seine Steuern mit Hanf bezahlen“, erzählte Joyce. „Doch William Randolph Hearst und Harry Anslinger, der damalige Leiter des Drogenbekämpfungsamtes, veränderten die öffentliche Wahrnehmung mit dem Marihuana-Steuergesetz von 1937 und der darauffolgenden Stigmatisierung der Pflanze schlagartig.“

Cenali ist seit über einem Jahrzehnt in der Cannabisbranche tätig – als Investorin, Beraterin, Anbauerin, Fürsprecherin und langjährige Konsumentin. Sie hat die Entwicklung der Branche von der Prohibition über die medizinische Nutzung bis hin zum Freizeitkonsum hautnah miterlebt. „Es ist soweit: Um ein traditionelles Konsumgütermodell zu übernehmen, benötigen Cannabisunternehmen Zugang zu zwei Dingen: traditionellen Finanzdienstleistungen und traditionellen Medien. Wir können nicht länger das Spiel spielen, uns die Medienpräsenz immer wieder selbst verdienen zu müssen. Wir müssen genauso werben können wie traditionelle Konsumgüterhersteller.“ Während CMC daran arbeitet, mehr Verlage für Cannabiswerbung zu gewinnen, gab das Unternehmen eine frühe Partnerschaft mit Hearst Media bekannt. Laut Joyce war das kein Zufall: „Wir erkannten, dass Hearst eines der Unternehmen war, das Cannabiswerbung tatsächlich in Betracht zog. Damit schließt sich der Kreis zu den Anfängen der Zensur.“

Im Januar startete CMC seine erste Kampagne – Ein provokantes Konzept, das spielerisch mit Cannabis-Klischees bricht und darüber aufklären will, wie Menschen Cannabis im Alltag konsumieren. Der Kampagnenname „I’m High Right Now“ (Ich bin gerade high) ist lose von einem überraschenden viralen Moment inspiriert. „Einige von euch haben sicher das Interview von David Letterman mit Kevin Durant gesehen, in dem er einfach sagte: ‚Ich bin gerade high‘“, lachte Joyce. „Dieses Interview war echt der Hammer. Wie oft haben wir das nicht schon gedacht?!“

Trotz des humorvollen Tons nimmt die Kampagne ihre Aufklärungsverantwortung ernst und zielt auf diejenigen ab, die am stärksten von Propaganda beeinflusst wurden – unsere Älteren und die Babyboomer-Generation. Wie Joyce erklärte: „Die Babyboomer-Generation erhofft sich von Cannabis eine Verbesserung ihrer Lebensqualität, besseren Schlaf und Linderung ihrer Schmerzen. Ziel ist es, den Krieg gegen Drogen und seine falschen Vorstellungen direkt anzugehen. Man wird viele Begriffe wie ‚Einstiegsdroge‘ und ‚Drogensüchtiger‘ sehen, die zwar reißerisch, aber nicht sehr aussagekräftig sind.“ Die Kampagne will… Bestimmte Begriffe wie „high“, ein als Waffe eingesetztes und stigmatisiertes Wort, sollen zurückerobert werden, um die Definition auf ein Leben auszuweiten, das erhaben, euphorisch, freudvoll, erhebend und darüber hinaus ist, durch alltägliche Praktiken wie die in der Werbekampagne dargestellten: Golfen, Gärtnern, Spazierengehen und Sex.

„Was uns allen besonders am Herzen liegt, ist der Respekt vor unseren Älteren. Viele Babyboomer konsumieren Cannabis. Sie verfügen über eine hohe Kaufkraft, sind aber auch diejenigen, die den Truthahn an Thanksgiving zubereiten. Hoffentlich bietet dies die Möglichkeit, die Diskussion um Thanksgiving einmal umzukehren“, sinnierte Cenali.„Lasst uns dazu beitragen, Cannabis für die Babyboomer-Generation zu normalisieren, indem wir ihnen zeigen, dass ihr Leben dasselbe sein wird, nur besser.“

„I’m High Right Now“ läuft aktuell auf CTPost.com Weitere Veröffentlichungen in SFGate, SF Chronicle und Vanity Fair sind in Kürze über die Netzwerke von Hearst Media und 46 Mile, einer Hearst-Agentur, geplant. Die Kampagne wurde durch die Unterstützung der Visionären Spender des Cannabis Media Council und Medienpartnern wie Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS und weiterer anonymer Spender ermöglicht. Privatpersonen, Medienunternehmen und Konzerne, die die Mission des Cannabis Media Council unterstützen, die Reichweite dieser Kampagne erhöhen und zukünftige Kampagnen finanzieren möchten, können hier steuerlich absetzbare Spenden leisten oder sich an uns wenden. hi@cannabismediacouncil.com. Read mehr Hier.