Kampagnen 'Jeg er høj lige nu' lanceres

Cannabis Media Council (CMC) er en brancheorganisation af sin slags, der har som mission at afprogrammere krigen mod planter og mennesker. Med det formål at udnytte reklamers kraft til at fremme bevidstheden om cannabis i almindelighed, lancerede rådet for nylig sin første kampagne: Jeg er høj lige nu. PAX er stolte af at være en visionær donor og havde for nylig muligheden for at mødes med medstifter Joyce Cenali for at høre mere om rådets ambition om at være vores branches 'Got Milk', og hvorfor de mener, at dette er tidspunktet til at ændre mening om cannabis.

USA's historie med planten er kompleks. Før 1930'erne, og begyndelsen på den censur og kriminalisering, der udviklede sig til krigen mod narkotika, var hamp en af ​​de dominerende afgrøder i Amerika. Helt tilbage til begyndelsen af ​​1600-tallet var enhver jordejer forpligtet til at producere den, og "der var engang, hvor man endda kunne betale skat med hamp," delte Joyce. "Men William Randolph Hearst var sammen med Harry Anslinger, der var chef for Bureau of Narcotics på det tidspunkt, i stand til at ændre fortællingen med ét hug med vedtagelsen af ​​​​Marihuana Tax Act fra 1937 og den efterfølgende stigmatisering af planten."

Cenali har været i cannabisbranchen i mere end et årti, som investor, rådgiver, dyrker, fortaler og mangeårig forbruger, og hun har set mange forandringer i takt med at branchen er gået fra forbud til medicinsk til voksenbrug. "Det er nået til et punkt, hvor cannabisvirksomheder, for at kunne indføre en traditionel CPG-model, har brug for adgang til to ting: traditionelle finansielle tjenester og traditionelle medier. Vi kan ikke fortsætte med at spille dette 'altid skal tjene penge på mediemarkedet'. Vi skal være i stand til at annoncere, ligesom en traditionel CPG kan." I takt med at CMC arbejder på at opfordre flere udgivere til at tillade cannabisreklame, annoncerede de et tidligt partnerskab med ingen ringere end Hearst Media. Det var ikke tilfældigt ifølge Joyce: "Vi indså, at Hearst var en af ​​de virksomheder, der faktisk begyndte at overveje cannabisreklame, hvilket bringer os tilbage fra den oprindelige historie om den oprindelige censur."

I januar lancerede CMC sin første kampagne — et provokerende koncept, der legende udfordrer cannabisstereotyper og sigter mod at uddanne mennesker i, hvordan rigtige mennesker indtager cannabis. Kampagnens navn, "I'm High Right Now", var løst inspireret af et overraskende viralt øjeblik. "Nogle af jer har helt sikkert set David Letterman-interviewet med Kevin Durant, hvor han bare sagde: 'Jeg er høj lige nu,'" grinede Joyce. "Det interview var et fantastisk øjeblik. Hvor mange gange har vi alle tænkt sådan?!"

Men på trods af sin humoristiske tone tager kampagnen sit ansvar for at uddanne alvorligt og er rettet mod dem, der er blevet mest indoktrineret med propagandabudskaber - vores ældre og babyboomer-befolkningen. Som Joyce forklarede: "Babyboomer-kategorien bruger cannabis til at forbedre deres liv, hjælpe dem med at sove og lindre deres smerter. Målet er at tackle krigen mod narkotika og dens misopfattelser direkte. Du vil se en masse terminologi som "gateway" og "dirtbag", der er stemningsfuld, men ikke særlig underskrevet." Kampagnen søger at generobre visse udtryk som "høj", et våbenbaseret og stigmatiseret ord, for at udvide definitionen til at leve et liv, der er ophøjet, euforisk, glædeligt, opløftende og mere til, gennem hverdagspraksis som dem, der illustreres i reklamekampagnen: golf, havearbejde, gåture og sex.

"Én vigtig ting, vi alle virkelig ønsker at ære, er vores ældre. Der er mange babyboomere, der bruger cannabis. De har en stor købekraft, men det er også dem, der skærer julekalkunen ud. Så forhåbentlig vil dette give en mulighed for at vende Thanksgiving-samtalen på hovedet," funderede Cenali."Lad os hjælpe med at normalisere cannabis for babyboomere ved at vise dem, at deres liv vil være det samme, men bedre."

"Jeg er høj lige nu" kører i øjeblikket CTPost.com med yderligere placeringer i SFGate, SF Chronicle og Vanity Fair i Hearst Media og 46 Mile, et Hearst Agency-netværk. Kampagnen blev muliggjort med støtte fra Cannabis Media Councils visionære donorer og mediepartnere, herunder Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS og yderligere anonyme donorer. Enkeltpersoner, medievirksomheder og virksomheder, der ønsker at støtte Cannabis Media Councils mission, udvide rækkevidden af ​​denne nuværende kampagne og finansiere fremtidige kampagner, kan give skattefri donationer her eller kontakte hi@cannabismediacouncil.com. Read mere her.