Spouští se kampaň „Právě teď jsem vysoká“.

Rada pro konopná média (CMC) je první svého druhu v oboru, jejímž posláním je deprogramovat válku proti rostlinám a lidem. Rada nedávno zahájila svou první kampaň s cílem využít sílu reklamy k propagaci povědomí o konopí mezi veřejností: Právě jsem zhulenej/á. PAX je hrdý na to, že je vizionářským dárcem, a nedávno měl možnost setkat se se spoluzakladatelkou Joyce Cenali, aby se dozvěděl více o aspiraci Rady stát se „Got Milk“ našeho odvětví a proč věří, že je tohle ta správná chvíle ke změně názoru na konopí.

Historie Spojených států s touto rostlinou je složitá. Před 30. léty 20. století a počátkem cenzury a kriminalizace, které přerostly ve válku proti drogám, bylo konopí jednou z převládajících plodin v Americe. Od počátku 17. století musel každý vlastník půdy konopí pěstovat a „byla doba, kdy jste konopím mohli dokonce platit daně,“ sdílela Joyce. „Ale William Randolph Hearst spolu s Harrym Anslingerem, který byl v té době šéfem Úřadu pro narkotika, dokázali celý příběh jedním tahem změnit přijetím zákona o dani z marihuany z roku 1937 a následnou stigmatizací rostliny.“

Cenali působí v konopném průmyslu již více než deset let jako investorka, poradkyně, pěstitelka, obhájkyně a dlouholetá spotřebitelka. Svědkyní mnoha změn byla i to, jak odvětví přecházelo od prohibice k lékařskému a dospělému užívání. „Došlo k bodu, kdy aby konopné společnosti přijaly tradiční model spotřebního zboží (CPG), potřebují přístup ke dvěma věcem: tradičním finančním službám a tradičním médiím. Nemůžeme dál hrát tuto hru ‚vždycky si musíme vydělat na médiích‘. Musíme být schopni inzerovat stejně jako tradiční CPG.“ V době, kdy se CMC snaží povzbudit více vydavatelů k povolení reklamy na konopí, oznámila brzké partnerství s nikým jiným než se společností Hearst Media. Podle Joyce to nebyla náhoda: „Uvědomili jsme si, že Hearst je jednou ze společností, které skutečně začínají zvažovat reklamu na konopí, což nás vrací zpět od příběhu o počáteční cenzuře.“

V lednu spustila CMC svou první kampaň – provokativní koncept, který hravou formou zpochybňuje stereotypy o konopí a jeho cílem je vzdělávat o tom, jak skuteční lidé konzumují konopí. Název kampaně „Jsem teď zhulený“ (I’m High Right Now) byl volně inspirován překvapivým virálním momentem. „Někteří z vás jistě viděli rozhovor Davida Lettermana s Kevinem Durantem, kde prostě řekl: ‚Jsem teď zhulený,‘“ zasmála se Joyce. „Ten rozhovor byl tak úžasný moment. Kolikrát jsme si to všichni tak nějak mysleli?!“

Navzdory humornému tónu se kampaň za svou odpovědnost za vzdělávání zaměřuje vážně a zaměřuje se na ty, kteří byli nejvíce indoktrinováni propagandistickými sděleními – na naše starší lidi a generaci „baby boomers“. Jak vysvětlila Joyce: „Kategorie „baby boomers“ hledá konopí pro zlepšení života, pro usínání a pro úlevu od bolestí. Cílem je čelem postavit se válce proti drogám a jejím mylným představám. Uvidíte spoustu terminologie jako „brána“ a „špinavý pytel“, která je evokativní, ale ne příliš srozumitelná.“ Kampaň se snaží… znovuobjevit určité termíny jako „high“ (zhulený), což je zneužívané a stigmatizované slovo, aby se rozšířila definice na život, který je povznesený, euforický, radostný, povznášející a ještě lepší, a to prostřednictvím každodenních praktik, jako jsou ty ilustrované v reklamní kampani: golf, zahradničení, chůze a sex.

„Jedna z hlavních věcí, kterou si všichni chceme uctít, jsou naši starší lidé. Existuje mnoho lidí z generace „baby boomers“, kteří konzumují konopí. Mají velkou kupní sílu, ale jsou to také oni, kdo krájí svátečního krocana. Doufejme tedy, že tohle bude příležitost k otočení tématu konverzace o Dni díkůvzdání,“ zamyslel se Cenali.„Pomozme normalizovat konopí pro generaci „baby boomers“ tím, že jim ukážeme, že jejich životy budou stejné, ale lepší.“

„I'm High Right Now“ právě běží CTPost.com s dalšími zveřejněními v SFGate, SF Chronicle a Vanity Fair v sítích Hearst Media a 46 Mile, agentury Hearst. Kampaň byla umožněna díky podpoře vizionářských dárců a mediálních partnerů Rady pro konopná média (Cannabis Media Council), včetně Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS a dalších anonymních dárců. Jednotlivci, mediální společnosti a korporace, které chtějí podpořit poslání Rady pro konopná média, rozšířit dosah této současné kampaně a financovat budoucí kampaně, mohou poskytnout dary osvobozené od daně zde nebo se obrátit na hi@cannabismediacouncil.com. Read více zde.