Llançament de la campanya "Estic alt ara mateix".

El Cannabis Media Council (CMC) és una associació comercial única en el seu tipus amb la missió de desprogramar la guerra contra les plantes i les persones. Amb l'objectiu d'aprofitar el poder de la publicitat per promoure la conscienciació general sobre el cànnabis, el Consell ha llançat recentment la seva campanya inaugural: Estic col·locat ara mateix. PAX s'enorgulleix de ser un donant visionari i recentment va tenir l'oportunitat de parlar amb la cofundadora Joyce Cenali per saber més sobre l'aspiració del Consell de ser el "Got Milk" de la nostra indústria i per què creuen que aquest és el moment de canviar d'opinió sobre el cànnabis.

La història dels Estats Units amb la planta és complexa. Abans de la dècada del 1930 i dels inicis de la censura i la criminalització que van derivar en la guerra contra les drogues, el cànem era un dels cultius predominants als Estats Units. Des de principis del 1600, tots els terratinents havien de produir-lo i "hi va haver una època en què fins i tot es podien pagar impostos amb cànem", va compartir Joyce. "Però William Randolph Hearst, juntament amb Harry Anslinger, que era el cap de l'Oficina de Narcòtics en aquell moment, van poder canviar la narrativa d'un sol cop amb l'aprovació de la Llei de l'Impost sobre la Marihuana de 1937 i la posterior estigmatització de la planta".

La Cenali fa més d'una dècada que treballa a la indústria del cànnabis com a inversora, assessora, cultivadora, defensora i consumidora de tota la vida, i ha vist molts canvis a mesura que la indústria ha passat de la prohibició al consum mèdic i al consum per a adults. "S'ha arribat a un punt en què, perquè les empreses de cànnabis adoptin un model de consum de béns de consum tradicional, necessiten accés a dues coses: els serveis financers tradicionals i els mitjans de comunicació tradicionals. No podem continuar jugant a aquest joc de 'sempre s'ha de guanyar diners als mitjans de comunicació'. Hem de poder anunciar-nos igual que ho pot fer un consum de béns de consum tradicional". Mentre la CMC treballa per animar més editors a permetre la publicitat del cànnabis, van anunciar una associació anticipada amb ni més ni menys que Hearst Media. Això no va ser per casualitat, segons Joyce: "Ens vam adonar que Hearst era una de les empreses que realment començava a considerar la publicitat del cànnabis, cosa que ens porta de tornada a la història d'origen de la censura inicial".

Al gener, CMC va llançar la seva primera campanya. un concepte provocador que desafia de manera lúdica els estereotips sobre el cànnabis i pretén educar sobre com la gent real consumeix cànnabis. El nom de la campanya, "Estic col·locat ara mateix", es va inspirar lliurement en un moment viral sorprenent. "Alguns de vosaltres segurament heu vist l'entrevista de David Letterman amb Kevin Durant, on ell va dir: "Estic col·locat ara mateix"", va riure Joyce. "Aquella entrevista va ser un moment increïble. Quantes vegades hem pensat això?!"

Però malgrat el seu to humorístic, la campanya es pren seriosament la seva responsabilitat d'educar i es dirigeix ​​a aquells que van ser més adoctrinats amb missatges propagandístics: la nostra gent gran i la població del baby boom. Com va explicar Joyce, "La categoria del baby boom busca el cànnabis per ajudar-los a millorar les seves vides, ajudar-los a dormir, alleujar els seus dolors i molèsties. L'objectiu és abordar la Guerra contra les Drogues i les seves percepcions errònies de front. Veureu molta terminologia com ara "porta d'entrada" i "dirtbag" que és evocadora, però no gaire subscrita". La campanya busca... recuperar certs termes com ara "high", una paraula convertida en arma i estigmatitzada per tal d'ampliar la definició a viure una vida elevada, eufòrica, alegre, edificant i més enllà, a través de pràctiques quotidianes com les il·lustrades a la campanya publicitària: jugar a golf, fer jardineria, caminar i sexe.

«Una cosa important que tots volem honrar és la nostra gent gran. Hi ha molts baby boomers que consumeixen cànnabis. Tenen molt poder adquisitiu, però també són els que tallen el gall dindi de les festes. Així que esperem que això presenti una oportunitat perquè la conversa d'Acció de Gràcies canviï de tema», va reflexionar Cenali."Ajudem a normalitzar el cànnabis per als baby boomers mostrant-los que les seves vides seran les mateixes, però millors."

“I'm High Right Now” s'està emetent actualment a CTPost.com amb publicacions addicionals a SFGate, SF Chronicle i Vanity Fair properament a través de les xarxes de Hearst Media i 46 Mile, una agència de Hearst. La campanya va ser possible gràcies al suport dels donants visionaris del Cannabis Media Council i dels socis mediàtics, com ara Hearst Media, 46 Mile, Surfside, PAX, Etain Health, NABIS i altres donants anònims. Les persones, les empreses de mitjans de comunicació i les corporacions que vulguin donar suport a la missió del Cannabis Media Council, ampliar l'abast d'aquesta campanya actual i finançar futures campanyes poden fer donacions exemptes d'impostos aquí o contactar amb hi@cannabismediacouncil.com. Read més aquí.